为探索和推广有关时尚、化妆与美容的新理念和新趋势，佳丽宝特别设立了美容研究所。半个多世纪以来，这一独特的美容与文化研究所开展了一系列广泛的研究，将对社会和生活方式的研究与对消费者的研究结合在一起，开发并推广化妆和美容护理技术。佳丽宝美容研究所充分利用深耕多年的丰富知识，鼓励人们追求健康、优雅的品质生活。

佳丽宝的化妆品与美容护理之间有着深远悠久的联系。1966年，佳丽宝助力将欧洲的美容方法引入日本。但是，佳丽宝并没有试图垄断这些技术，而是慷慨地共享出来，并鼓励国内的公司和个人应用这些技术。1968年，佳丽宝成功开发了日本首批美容仪。这些仪器利用低频电流来清洁和舒缓肌肤表面，令肌肤焕发活力。1972年日本美容师协会成立，佳丽宝发挥了重要作用。自20世纪70年代起，佳丽宝开始提供门店美容护理服务，为当今繁荣的美容市场奠定了基础。

 

早在日本潮流于国际时尚舞台上大放异彩之前，佳丽宝与法国《VOGUE》的合作就成为了头条新闻。《VOGUE》的美容编辑和佳丽宝的化妆师将法国的优雅和日本的感性相融合，举办了一系列令人应接不暇的化妆活动。第一场活动名为“Bonjour Omemesan”（你好，眼睛），以眼妆为重点，主题曲由法国歌手Alain Chamfort倾情演绎，后来成为了日本的一首热门歌曲。1976年，双方合作达到高潮，推出“GINZA RED”（银座红）春季系列，包含12种颜色鲜艳的红色唇膏和一款眼妆，为亚洲女性的黑眸增添美感。佳丽宝还邀请了法国著名的才女作家弗朗索瓦丝·萨冈为下一场活动命名，“Kuroi hitomi wa o-suki”（你喜欢黑色的眼眸吗？）——这场活动提高了日本女性对美的意识。