20世纪中叶，佳丽宝通过一系列以倡导个性、凸显日本女性独特之美为诉求的季节性推广活动，推动日本形成全新的化妆文化。20世纪60年代，日本女性开始在不断拓展的审美形式中成为主角，而此前的广告则多以跟风西方审美为主。

这一时期高速的经济增长，促使日本女性前往海滩或山中度假，并由此掀起了美容世界的“美黑风潮”。1966年，某著名化妆品公司的一场针对夏季用粉底的推广活动开启了“美黑”狂潮。追求健康的小麦色肌肤，迅速成为了日本女性的时尚。

佳丽宝感知并顺应这一潮流，将其创新并糅合到推广中。

通过名为Variant Makeup（1966年）、metamoru-make（1970年）和Blan-Tan-Lu（1970年）的推广活动，佳丽宝开创了诸如个性之美、差异之美、变身美容和黑白皆美等理念。这些观点因当时最新的审美潮流而生，继而奠定了佳丽宝今日的“FEEL YOUR BEAUTY”理念的基础。

其后的推广中，以墨西哥（1971年Live in summer）和澳大利亚沙漠（1971年Live Roman）的古迹为背景的图片所营造的诗意世界，激发了消费者的渴望和关注。

佳丽宝在20世纪60年代和70年代开展的季节性推广活动无疑引领了日本全新的化妆文化——少了对西方审美的向往，多了对日本女性特有的美和个性的发现。

化妆品电视广告中的歌曲和广告词家喻户晓，也成为这一文化场景中不可或缺的一部分，想必还能时时唤起经历过彼时风潮的人们的记忆。