支持女性,及由此诞生的目的导向型品牌

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“80女性”全国决赛中的地区入围者(“80女性”新闻,1979年)活动海报,“80女性”决赛入围者、模特松原千明(1980年)

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1979年,佳丽宝将20世纪80年代定义为“女性闪耀的时代”,推出了名为“80女性”的新品牌,并通过一系列文化节目,在社会和艺术领域支持女性。以佳丽宝对女性成长的热情支持为出发点,也使该活动成为早期目的导向型品牌推广的经典案例之一。

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“80女性”护肤系列
(1980年春季活动策划案,1979年)

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“80女性”彩妆系列(“80女性”推广策划案,1980年)

系列文化造势活动中的一项,是招募一批“80女性”参与由联合国儿童基金会赞助、作为其国际儿童年活动的一部分的慈善项目。佳丽宝当时就此作了如下诠释:

“70年代是观念巨变的十年,拉开变革帷幕的是女性解放运动。随着现代价值观的变化,女性开始质疑过去的思维方式,主张平等和尊重的新形态,也得出了多样的答案。进入80年代,她们将继续直面挑战,以正确的解决方案真正实现权益改善。为迎接这一新时代,佳丽宝正在招募‘80女性’参加联合国儿童基金会赞助的慈善项目。‘80女性’应展现生活在80年代的女性真实独特的风采,能够关注不同文化和社会问题并挑战现有观点。”

66位女性在25,704位报名者中脱颖而出,参与了联合国儿童基金会日本分会主办的活动。她们同时也担当了佳丽宝1980年春季活动的模特,并藉此开发自身潜力,甚或华丽转身,成就职业生涯。

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“读卖人文纪录片女性作家奖”广告,1979年2月26日刊登于《读卖新闻》

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江川晴著《小儿病栋》,“读卖人文纪录片女性作家奖”首部获奖作品

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“读卖人文纪录片女性作家奖”的全20部获奖作品

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适逢英国首相撒切尔夫人访日,佳丽宝在一家全国性报纸上刊登了这则广告,鼓励女性探索固有角色以外的人生,去争取社会成就。(朝日新闻晚报,1979年6月27日)
英国驻东京大使馆、朝日新闻(批准编号19-3215)和Sima Creative House批准版权广告的二次使用
并保留所有权利。


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